O logótipo da BMW é creditado como um dos componentes mais importantes por trás do sucesso de automóvel gigante. Ele foi ligeiramente modificado ao longo dos anos, mas mesmo assim continua a ser um poderoso e memorável identidade corporativa . O emblema consiste em quatro quadrantes em azul e branco; um medalhão que contém essas duas cores nacionais da Baviera.
É composta por três cores fortes; ou seja, azul, branco e preto. Enquanto a cor preta representa a elegância e excelência da empresa, o branco representa a pureza e encanto. A cor azul, por outro lado, significa a resistência e fiabilidade dos seus produtos.
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